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必威-会后访谈 看腾讯电竞如何解读他们的五年新计划
来源: 必威   发布时间: 2019-06-26 15:28   566 次浏览   大小:  16px  14px  12px
会后访谈 看腾讯电竞如何解读他们的五年新计划

 2018年6月16日,腾讯电子竞技年度品牌发布会在上海珠江创意中心举行。国家体育总局体育信息中心主任丁东,晁景互助娱乐董事长朱一航,中国传媒大学广播艺术学院院长陆景超,VSPN CEO滕林基等领导出席了此次活动。

 在为期两小时的新闻发布会上,腾讯电子竞技正式宣布了一项新的“五年计划”。希望在此计划的基础上,与所有合作伙伴一起,活动将成为核心,联盟将成为基础,教育将成为基础,工业园区将成为建设100个电信行业的载体十亿规模。

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 会议结束后,腾讯互动娱乐电子竞技业务部总经理高力,腾讯互助娱乐营销部副总经理侯伟,以及潮景互助娱乐公司首席执行官吴丽华接受了会议的重点关注。会议。添加了问题的解释和答案,内容组织如下:

 记者:今年我们看到了《英雄联盟》或《王者荣耀》双机车驱动,这种策略会继续下去,我们还算是一个活动平台吗?在重大事件下更具竞争力的活动?

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 高力:应该没有,基于我们对电子竞技的理解,它的内容和游戏是不可分割的。包括我们在线和离线的许多活动都是其中之一,我们未来的大部分活动都是基于腾讯自己的运营游戏IP。

 记者:NBA联盟是体育联盟中相对成熟和多元化的赛事。竞争的未来将更加多样化和更加发展。

 高力:我们从传统体育联盟的方法中学到了很多东西。我认为未来一定是。当然,电子竞技的很多部分与体育非常相似。他们也有自己的行业和自己的特点。所以在未来,我们将探索整个电子竞技的生态,但依靠一个良好的平台,我们创造了这样的生态规则。我们还将在整个电子竞技领域加强大量模块,并开展新内容,对新模型进行一些探索。可能有许多模块,一些不属于传统运动领域的新模型。

 记者:从去年到今年,在电子竞技联盟热点和明星热点的趋势下,腾讯电子竞技是这个行业的重要领导者。你怎么看这个趋势?这种趋势将朝哪个方向发展?

 高力:一个是联盟发烧,另一个是明星发烧。事实上,除了这两场比赛之外还有很多热,我们这么认为,因为在过去的两年里我们会有很多自己的联赛,我们会继续优化其规则。有一些新的游戏,我们还引入了新的联盟系统,我们觉得作为一个电子竞技作为生态经营,联盟是一个非常重要的基石。我们必须是非常重要的能量。在联盟规则的设计中,我们也非常善于建立良好的生态环境。明星制作是整个电子竞技生态。它是许多娱乐文化中非常重要的一部分。因为它是风扇经济的一个非常重要的驱动模式,我认为我们并非人为地强调恒星的创造,但它肯定会跟随我们的电竞。在这种情况下,将有很多明星球员在我们的比赛中脱颖而出。我相信他们是所有粉丝的热点。

 记者:为什么超京集团选择腾讯电子竞技作为电子竞技产业园的合作?

 吴丽华:因为自2013年以来我们一直在争夺互动,所以我们将注意力转向电子竞技领域。我们已经在从俱乐部到整个生态链的电子竞技中做了很多商业模式。练习上面的一些工作。事实上,我们发现整个电子竞技行业都是一个非常年轻的行业。电子竞技产业与其他互联网产业不同,可以借鉴国外的一些发展案例。然而,中国的电子竞技人口已经聚集了超过2亿,这是世界上最大的电子竞技市场。我们认为中国的电子竞技产业很可能成为影响世界的商业模式。在这种思考过程中,我们认为只有在强大而统一的资源下才能实现这样的目标。我们的目标是希望中国的电子竞技产业走向世界,影响世界。在这种情况下,我们希望获得最强大的资源。当然,最强大的资源,如腾讯的合作伙伴,强大而强大,并迅速推动整个电子竞技产业的发展,使我们能够拥有国际地位,这是我们的出发点。

 记者:在新闻发布会上,我还看到工业园第一批网站共有六个地方。这些网站的基础是什么?以后有没有想过开发其他领域?

 吴丽华:的确,选址的依据是我们之前与腾讯用户研究部门的研究。从我们自己的角度来看,我们会考察我们的地理位置,包括城市的基础设施,包括各个方面。我们有一个非常深刻的参考,因此腾讯后台的大量数据给了我们非常重要的支持,所以我们来到前六个城市作为首选目标的第一阶段。但第一阶段并不意味着我们仅限于这六个城市。我们觉得随着电子竞技行业向前发展,我觉得更多的城市,更多的年轻人,需要这样的城市。物理空间,所以我认为我们肯定会有这个工业园区。接下来,将有更多的城市,在更多的地区,更多的电子竞技用户和消费者将获得更好的体验,并成为一个载体。

 记者:在今天的新闻发布会上,我们为专业比赛做了很多不同的方面。基本电竞比赛的“明星计划”有哪些具体措施?

 高力:电子竞技有很多模块。 “明星计划”是我们普及的布局。我们在全国28个省设有线下团队。 “明星计划”我们帮助网络游戏覆盖大学场景,包括网吧场景中非常重要的节目,其中广泛报道了我们在大众化领域的活动。

 记者:我看到了FIFAOnline3和10个超级联赛俱乐部之间的线上线下合作,以及对电子竞技的投入增加。传统体育合作有哪些新措施?

 高力:是的,事实上,FIFAOnline3电子竞技赛是一次非常创新的尝试。我们依赖于我们运营的体育游戏,包括我们今天的一些游戏,比如赛车。这也是泛体育的概念。我们将在体育运动属性的游戏中大力推进这种类似的合作。

 记者:今年,似乎《英雄联盟》事件相当大。 KPL有这个考虑吗?基于什么因素,这个家庭和客户系统的调整是什么?

 高力:目前,我们还没有推动国内外机制作为一个非常重要的方向。我们对这方面有一些想法。确实,我们必须考虑整个电子竞技系统的一些尝试。未来是否会成为方向取决于现在。飞行员的进步效果如何?我们每年都会在联盟机制中刷新,或许与许多泛娱乐电子竞技工业园区的推广相一致。当未来的本地业务更加成熟时,我们可能会有实质性的推广。目前,我们还不是很清楚。一些举措。

 侯伟:我想补充一点,NBA联盟本身也是在主客场体系中实施的。它具有强大的物理空间属性和区域性。我们的产品都在互联网上。我们的用户,许多超级竞争和娱乐的粉丝来自全国各地,甚至国外,所以我们将更加关注这种国家乃至全球的粉丝管理,我们的工业园区和未来系统的建设是对中国来说,即使将来也会有机会。我们也将在国外发展,所以事实上,《英雄联盟》的家庭和客户系统正在进行一些试验,但我们将来会更加关注在线组合线,但它不仅仅是坚持传统方式学习。

 记者:刚才,腾讯电子竞技还提出,未来,它将与全国各地的超级竞争合作,建立几个工业园区。我想知道这些电子竞技工业园区与之前提出的电子竞技城镇有何不同。

 吴丽华:在电子竞技产业园区,我们有几个功能区,包括活动场所,零售主题区,基地,相关产业孵化办公室,包括酒店和重要人才教育基地。事实上,我们根据不同区域属性的需求,在我们园区内构建不同的内容部分,我们的目标是将所有在线和离线资源与腾讯整合,使离线提供一个非常好的多维交互场景。同时,我们可以在线享受各种活动爱好者的热情,并拥有可以面对面聚集的物理空间。同时,它使许多现有的,线下的和线下的锦标赛系统有更多的历史或文化存款。因此,我认为在规划方面,我们实际上会根据用户的需求,从企业到从业者,定制我们之前对电子竞技行业的一些经验和理解,并定制独特的体验。人们生活和工作的场景。最后,我们最重要的目的是通过物理载体在线整合一些相关的电子竞技资源。每个人都有更多的沟通和更多的合作,这样我们的行业就会变得更好。发展更高的能源。

 高力:我认为我们多年来一直在建设电子竞技体系。我们提供了许多令人兴奋的内容,应该是世界级的电子竞技内容。我们也明白,任何亚运会,奥运项目和非常成熟的经验,包括许多标准的游戏规则,都可以严格意义上支持标准事件。我们也希望我们所做的许多电子竞技项目都能有很好的质量。第二个EDG广州问题可以与吴将军分享。

 吴丽华:谢谢。 EDG俱乐部是我们超级竞争俱乐部的布局之一。我们的初始阶段在广州。因为当时整个电子竞技的发展是一个非常自发的市场,聚集在上海。电子竞技活动,包括整体环境,都聚集在上海。我们还根据这些需求在上海建立了我们俱乐部总部的所有物理空间。电子竞技的主要沟通渠道仍然是通过互联网。 EDG俱乐部是国内俱乐部。我们相信它仍然是一个非常受欢迎的。这是一个非常受欢迎的俱乐部。它是包括广州在内的用户。我们的国家用户甚至海外用户都需要去。搞定此事。在这种情况下,我觉得区域性对我们来说不是一个非常重要的问题。当然,有了这样的情感联系,我们将来会在广州地区,会有更多的偏见,在俱乐部建设部分和一些地理属性给我们一些介绍。情况就是这样。

 记者:刚刚在新闻发布会上,腾讯电子竞技也提到LPL和KPL是两个推动者。现在业界有一种看法。 LPL和KPL之间是否存在竞争关系?活动的整体差异在哪里?

 高力:实际上,KPL和LPL没有直接竞争。这两场比赛的经历非常不同。虽然他们都有自己的系统事件,但用户重叠度不高,包括比赛的游戏玩法,以及带给用户的体验是完全不同的。我们在比赛中进行职业联赛的方式并不意味着两场比赛有直接的互斥关系。《英雄联盟》开始职业电子竞技时,应该是白银时代。事实上,不同的时代必须有一些适应当时客观情况的做法。因此,不同的时代,不同的做法不能简单地说出哪一个。更科学。包括我们今年看到的NBA联盟,成熟的系统每年都要刷新很多规则,电子竞技联盟也是如此。为什么我们必须跟上时代的步伐,我们必须按照现在做很多规则。两场比赛不同,我们一直在关注如何优化更好的运营模式。

 记者:我刚刚提到了LPL和KPL,因为LPL在游戏背后有一个沉重的拳头《英雄联盟》。与LPL相比,KPL更能代表腾讯电子竞技的运作吗?现在《王者荣耀》与《英雄联盟》相比,其播放器数量可能相似,但我想问一下,《王者荣耀》国际化中有什么样的想法?

 高力:《英雄联盟》和《王者荣耀》都是腾讯,包括腾讯电子竞技最重要的两个游戏和事件。事实上,你刚才提到的没有第一个问题。第二个问题,联赛事件的内容略有不同,因为《英雄联盟》是一个全球推广游戏,除了中国的事件,以及全球系统支持全球总决赛。《王者荣耀》事实上,我们刚刚开始在中国上市,整个产品上线的时间只有两年左右。总的来说,目前中国市场仍有很多机会在我们的联盟中使这些事情变得更好。

 记者:在竞争对手这个工业园旁边,我想知道这六个城市是自建还是寻求合作?因为我们最近接受了很多想做电子竞技场馆,或者房地产开发商进入这个行业,不知道你想在工业园区进行什么样的形式?

 吴丽华:首先,我们在房地产开发方面有着非常丰富的经验。但是,在这个项目中,我们将全力以赴。我们希望所有有社会资源的合作企业能够共同创造这样一个项目。在目前阶段,我们所有的准备工作都是基于我们对该项目的完全自主开发,将此方向作为我们当前的工作目标,但我们欢迎所有各方有资源加入该项目。来。

 记者:您是否了解您处于准备的初始阶段?

 侯伟:你这样看待这个问题,包括有关工业园的问题。现在确实有很多工业园区。我们将与超级竞争的工业园区合作。总的来说,我们将来会选择工业园区。将基于我们的大数据。更重要的是,我们都选择一线城市,这非常重要。因为我们希望让电子竞技在生态上更有影响力,更具有未来发展生态,所以你需要走到前线,走向更具影响力的阶段。此外,它需要更完整的包。今天我们在珠江创意园区,这是他们自己在这个领域的尝试。在我们的工业园区的早期阶段有很多讨论,并且将比我们今天看到的工业园区有更完整的内容和建设。可以看出,今天发布的舞台是我们的。将来,我们希望我们不再需要设置。我们需要更完善的设施。至于你想问的许多节点,我认为这对我们来说并不那么重要。更重要的是我们看到了什么,准备好了哪些步骤,以及腾讯自己的在线功能,以及整个超经集团在线。根据房地产运营经验,以及整个公园需要管理,这并不是说你可以得到一个简单的工业园区,你今天可以得到一块土地。奥运会有很多场地。奥运会结束后,如果没有好的内容和运营管理,将来会放弃场地。我们不希望我们的工业园区面临这样的困境。我们希望所有未来的准备工作都是一步一步的。一旦我们找到机会,在线和在线工作比您想象的要快得多。

 记者:Supercell也在做电竞比赛。这个品牌会加入腾讯电子竞技比赛吗?

 侯伟:Supercell是我们收购的公司。除了我们自己的研发和运营公司,我们还与许多大型开发商合作。他们的一些项目,我们会尊重自己的经营理念。包括supercell在内,他们会对自己的产品及其在事件中的发展有很多想法,我们会与他们充分沟通。不仅仅是我们用一个概念来管理他。即使我们开发《王者荣耀》,《穿越火线》,未来也会有赛车,而且有很多比赛,就像NBA和英超联赛,比赛系统和报道一样。广播系统是不同的。在未来,腾讯电子竞技本身也是一个非常丰富的内容平台。我们将容纳所有项目和合作伙伴,我们还可以建立一个完整的生态包,以服务所有项目。

 记者:目前,电子竞技已发展成为一个正式的体育项目,其发展势必进入正规化阶段。关于当前电子竞技运动员与传统体育运动员之间的差异和相似之处经常存在争议。例如,电子竞技运动员是否算作传统体育运动员?想知道腾讯电子竞技如何解释或如何对待电子竞技运动员和传统运动员之间的差异?

 高力:我想你一再谈到传统体育。我认为电子竞技更好地被理解为现代体育,因为它也是国家体育总局批准的正式体育项目。我会看到公司包括比赛,团队精神,个人的艰苦训练,因为训练的成就,包括许多传统体育,只是说明星制作,粉丝效应,我想很多模特都非常接近。所以这似乎不是困扰我们的问题。

 记者:我刚刚在新闻发布会上看到,有一个非常宏伟的愿景,一个巨大的计划,以及投入大量资金。我知道作为腾讯,这个收入点在哪里?增长点?怎么回来?你是如何让这件事赚钱的?在这个产业链中,如何与产业链的上下游一起赚钱?

 高力:实际上,我们刚才谈到了电子竞技的商业模式。事实上,我们已经在腾讯投资多年。在过去两年中,我们可以看到它最大的版权是一个非常重要的方面,也是赞助。在过去的两年里,我们的专业联盟中有越来越多的赞助商,涉及更多原创的非数字产业。更多。但是我们在本周末也看到了更多,包括一些离线票证模型,包括NBA许多授权衍生品的好处等等。如果我们看一下,我们会觉得还有很多未来的空间。为什么我们今天说它被低估了?在未来,我们的观察量和渗透率有很大的上升空间。我们对这个行业的相应回报非常乐观,我们将通过许多模型探索更多的商业可能性。在我们过去的第一次发布中,我们已经看到了很多这个行业的链接,因为这个行业将为我们带来很多其他行业,包括直播是一个具有中国特色的非常相关的行业。它还包括我们的制作人,他们在整个大型电子竞技生态系统中拥有大量内容。行业推动了很多模块,包括今天的许多教育行业,所以我们会觉得里面的空间非常大。

 侯伟:让我举个例子。也许我们的公司成立于1998年。每个人也在网上阅读了很多QQ故事。事实上,QQ之前没有赚钱。如今,腾讯的收入规模非常大。我们并没有向QQ出售大量资金,而是基于QQ用户和平台,以及上下游产业链,创造了许多商机。从这个角度来看,有很多报道,无论是我们自己的研究还是许多外部研究,电子竞技行业的未来,无论是风扇经济,相关内容制作,版权销售和教育,现在在线教育离线教育和职业教育也是非常大的行业。即使我们今天的工业园区也会产生很多商机,我们并不急于明确这些。由于腾讯良好的收入规模和运营机制有助于我们在新行业中部署,我们看到更大的机会,我们希望能够获得更大的行业机会,我们可以与合作伙伴交谈,包括激烈竞争和更多的合作伙伴,如何让每个区域的蛋糕更大。如果你从一开始就分开蛋糕,我认为可能错过了更大的蛋糕。

 记者:腾讯的主要活动品牌均以市场份额为目标。它只是作为一个整体打包。第二个问题,我们将在未来三到五年内开始哪些方面?向全体公众传达国家电子竞技的概念?

 侯伟:我们的比赛涉及很多类别。我们过去介绍过它们,有动作,未来有更多类型的汽车。运动与体育赛事相结合。我们根据每个竞赛的不同行业设计不同的类别。腾讯电子竞技将为所有这些项目创造不同的机会和平台。其次,为了实现这一步,你需要培养相关人才,因为你需要在专业领域找到每一个新内容来做到这一点。我觉得,为了创建未来的平台,我们将与合作伙伴一起,根据每种产品的不同特点培养更多的专业人才。他们将更专业地了解不同的领域,并创造不同的品牌。

 记者:腾讯现在是中国第一个游戏平台。许多新游戏,包括一些小型手机游戏,都希望与腾讯合作,并利用这个平台发展自己的优势。腾讯在筛选合作伙伴时考虑的标准是什么,或者他们自己的想法是什么?

 高力:我认为最重要的是看产品。事实上,我们不会看到身体,看看产品。我们有一些流程,如严格的产品测试,包括我们也将分析不同类型的不同产品,因为腾讯是一个很大的平台,我们将欢迎这个平台上不同类型的游戏。

 记者:我们知道很多电子竞技明星都出生在电子竞技行业。最近,传统娱乐明星与电子竞技明星之间的合作越来越紧密。新工业园区是否有与明星合作的计划?

 吴丽华:我们觉得整个电子竞技行业都有很强的内容输出属性。除了活动的内容,腾讯在过去几年中也是娱乐部分的一部分。在这个过程中,任何一个专注于这个行业的行业都会有人和明星。在明星本身的属性中,最近,由于整个行业非常火爆,有许多传统的综艺节目希望捕捉到这个市场的热点,并邀请一些电子竞技明星进入这个文化领域。我们这么认为。例如,如果风也是我们深度合作的一员,在这样的明星中,他必须具备在传统综艺节目或这些文化项目中表演和表演的能力。如果他有这些能力,我认为他很受欢迎,他在文化和内容产业中有自己的商业性。你说公园里的元素也是公园的一部分。刚才提到了一些外围销售,包括我们的一些内部活动,他将形成很多越来越多的电子竞技相关领域。我认为你可以上网并使用这个物理空间来实现这一部分。

 侯伟:我会补充一点,吴先生非常好。我不知道每个人都注意到我们的工业园区被称为泛娱乐电子竞技工业园。一切都必须严格规划并逐步实施。我们将在早期专注于这方面,他们也有相应的现场直播和演艺人员。此外,吴先生还表示,EDG俱乐部还有相关的明星球员和评论员。他们也会慢慢发现自己的演艺事业,有许多平台,包括电影和电视,舞台表演等,所有这些都是我们的合作。这将为整个工业园区的所有合作企业创造更加完整或多元化的发展道路,包括其中产生的那些,所以我认为未来有很多可能,但今天我们希望一步一步走。着眼于电子竞技内容生态的创建,我们逐步引入泛娱乐的方式和我们的合作伙伴。